Izmantojot datu konfidencialitāti, veidojot virsrakstus, lūk, kā Blockchain var saglabāt mūsu datu drošību

Datu privātums šobrīd ir aktuāla tēma. Patērētāji Eiropā pēdējās nedēļas būs pavadījuši, sūtot pa e-pastu pēc uzņēmumu e-pasta, kuri izmisīgi mēģina sazināties ar viņiem pēc ievērojamā jaunuma. GDPR datu aizsardzības likumdošana.

Tikmēr liela daļa pārējās pasaules zina par skandālu un pretrunām saistībā ar Facebook un Cambridge Analytica.

Pat ja jūs nezināt par lietas detaļām, ir skaidrs, ka Facebook un citas lielās platformas tiek intensīvi pārbaudītas, lai izmantotu (vai nepareizi) savu lietotāju datus.

Šie notikumi ir tikai jaunākais ilgajā saspringto attiecību starp klientiem un tehnoloģiju uzņēmumiem vēsturē, kad runa ir par datu privātumu.

68% cilvēku neuzticos zīmoliem, lai tie pareizi rīkotos ar savu informāciju, un 63% uzskata, ka viņiem jāuzņemas atbildība par saviem datiem.

Bet šeit ir tā – lielākā daļa cilvēku neuzskata, ka datu kopīgošana ir visa ļaunuma sakne. Patiesībā, vairāk nekā puse visu aptaujāto respondentu domu dati bija svarīgi ekonomikas darbībai.

61% cilvēku vecumā no 18 līdz 24 gadiem savus datus uzskatīja par aktīvu, ko viņi varētu izmantot, lai risinātu labākus piedāvājumus.

Tātad situācija nav tik vienkārša kā “cilvēki nevēlas kopīgot savus datus ar uzņēmumiem”. Cilvēki parasti saprot, ka viņu dati ir svarīga mūsdienu tiešsaistes ekonomikas sastāvdaļa, un tos var izmantot, lai uzlabotu viņu pieredzi.

Jautājums ir tāds, ka viņi uzskata, ka viņiem trūkst kontroles un neuzticas tiešsaistes platformām, lai pārvaldītu savus datus atbildīgi un ņemot vērā viņu intereses.

Šajā gadījumā viņiem varētu būt taisnība. Apskatīsim, kā tiešsaistes platformas izmanto mūsu datus.

Datu ekonomika

Cambridge Analytica skandālā trešās puses uzņēmums varēja piekļūt Facebook lietotāju personas datiem. Pēc tam šī informācija tika izmantota politisko kampaņu un galu galā vēlēšanu ietekmēšanai.

Satraucoši, noteikti. Bet vairumā gadījumu viss nav tik ļauns. Galvenā – vai vismaz oficiālā – mūsu platforma, piemēram, Facebook un Google, izmanto mūsu datus reklāmā.

Tā kā mūsu dati daudz atklāj par lietām, kas mums patīk, tie reklāmdevējiem norāda, ko mēs, visticamāk, nopirksim. Google un Facebook sadarbojas ar reklāmu uzņēmumiem, izmantojot mūsu datus, lai palīdzētu viņiem mērķēt reklāmas uz cilvēkiem, kuri atbildēs pozitīvi (lasiet: noklikšķiniet uz reklāmas un iegādājieties to, ko tā pārdod).

Tā ir jauka ideja, taču šajā modelī reklāmas uzņēmumi ir spiesti iziet cauri šīm trešo pušu platformām, nevis tieši mijiedarboties ar patērētājiem.

Tas nozīmē, ka reklāmas bieži tiek vāji atlasītas, un klienti saskaras ar daudzām reklāmām, kuras viņiem nerūp, par lietām, kuras viņi neinteresē pirkt. Izklausās pazīstami?

Lietas ir tādas, ka, piemēram, datu koplietošana, lielākā daļa cilvēku reklāmu neuzskata par velnu. 83% cilvēku dod priekšroku bezmaksas saturam ar reklāmām, nekā maksāt par saturu bez reklāmām, liekot domāt, ka viņi saprot kompromisu un labprāt zināmā mērā pieļauj reklāmas.

Tas, ko cilvēki uztver, ir uzmācīgas, kaitinošas un slikti mērķētas reklāmas. Viņi vēlas, lai viņu dati tiktu izmantoti ne tikai drošā veidā, bet arī radītu viņiem noderīgus rezultātus jēgpilnas un pieļaujamas reklāmas veidā.

Galvenais, lai to panāktu, ir lielāka pārredzamība un godīgākas un tiešākas attiecības starp reklāmdevējiem un patērētājiem.

Un atslēga uz to varētu būt blockchain tehnoloģija.

Izmantojot blockchain, lai reklāma būtu labāka

Tajā pašā iepriekš minētajā aptaujā 88% respondentu teica, ka pārredzamībai ir izšķiroša nozīme, lai panāktu, ka viņi uzticas viņu datu izmantošanai un savākšanai.

Tāpēc blokķēde šeit varētu būt tik noderīgs rīks. Tas ir veidots pārredzamības nodrošināšanai, ļaujot darījumiem notikt drošā un neuzticamā veidā un līdz minimumam samazinot korupciju.

Turklāt blokķēde ļauj mums veidot tīklus bez centrālā punkta. Tas novērš nepieciešamību pēc starpnieka, piemēram, Facebook vai Google, tāpēc reklāmdevēji var tieši sazināties ar potenciālajiem klientiem.

Tas patīk bloku ķēdes jaunajiem uzņēmumiem Laipnas reklāmas dara. Viņi veido platformu, kurā reklāmdevēji, izdevēji sazinās tieši un lietotāji var pilnībā kontrolēt savus personīgos datus.

Tā vietā, lai atstātu savu personisko informāciju lielu trešo pušu tehnoloģiju uzņēmumu rokās, lietotāji var izlemt, kuri reklāmdevēji piekļūst tai, un, kad viņi to maksā, saņems algu. Viņi var sadarboties ar uzņēmumiem, kurus viņi patiesībā vēlas dzirdēt, un atteikties no reklāmām no tiem, kuri to nevēlas.

Milzīgi starpnieki tiešsaistes reklāmas telpā gūst lielāko daļu ieņēmumu, tāpēc decentralizēta ekosistēma šajā telpā ļoti nāks par labu izdevējiem un reklāmdevējiem. Dienas beigās ieguvēji būs pat lietotāji, jo viņi varēs skatīt mērķtiecīgākas un atbilstošākas reklāmas.

Vēl viens uzņēmums ar līdzīgu modeli ir LPTP, kuri ir izveidojuši savu pārlūku ar nosaukumu Brave, lai reklamēšana kļūtu godīgāka.

Šāda veida modeļi paver arī reklāmdevējiem iespēju izmantot draudzīgākus reklāmas stilus, piemēram, tērzēšanas robotus un paziņojumus, jo viņi var veidot personiskākas attiecības ar savām izredzēm, nevis paļauties uz garlaicīgām, uzmācīgām reklāmkarogām..

Tā kā mūsu dati arvien vairāk nonāk uzmanības centrā, mums ir nepieciešams jauns veids, kā tos apstrādāt, kas der visiem. Blockchain var mums palīdzēt to izdarīt.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me